消費者極度渴望安全健康的農產品。生活水平提高、健康意識增強，使得消費者越來越傾向于選擇優(yōu)質農產品。

在消費者心目中，品牌化的農產品代表了信賴、放心和高品質。

現(xiàn)在，消費者對品牌農產品的需求已經向農業(yè)全產業(yè)鏈延伸，我國大多數(shù)農產品還處于無品牌階段，優(yōu)秀品牌農產品更是嚴重缺失。

“吃什么”成了一個重要的問題。想吃放心的、可信賴的品牌農產品卻買不到；從米面糧油到瓜果蔬菜，從豬羊雞肉到海鮮山珍，讓消費者耳熟能詳、值得信賴的品牌少之又少。

這無疑是企業(yè)創(chuàng)建品牌的佳時期，誰能填補品牌農產品的空白，誰就能把握住商機。

在我國，由于地理環(huán)境、歷史人文的不同，幾乎每一地域都有蜚聲中外的區(qū)域名品。

但是，很多名優(yōu)特產并沒有發(fā)揮出應有的品牌效應，還處于“有名無牌”的階段——知名度高但品牌化程度低，并且魚龍混雜、真假難辨、市場混亂。

由于經營主體與受益主體不明確以及區(qū)域品牌的“共有性”特征，區(qū)域品牌正在被“濫用”。很多區(qū)域農產品還出現(xiàn)“株連”危機，一家的產品出現(xiàn)問題，整個區(qū)域品牌都會受到牽連。例如，五常大米摻假事件。

對于企業(yè)來講，區(qū)域品牌蘊含著巨大的產地資源、口碑資源，還有品類資源。

品牌建設已成為農業(yè)經濟發(fā)展不可逆轉的趨勢，但是舉步維艱的渠道建設、高昂的傳播費用以及信息不對稱帶來的產銷不平衡問題，使農產品食品經營者在塑造品牌時一籌莫展。

褚橙、柳桃、三只松鼠等互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)品牌的迅速崛起，讓傳統(tǒng)農業(yè)企業(yè)看到了希望。

通過互聯(lián)網(wǎng)技術以及思想的運用，可以從金融、生產、渠道、傳播、銷售等各個環(huán)節(jié)改造傳統(tǒng)農業(yè)，并塑造出新型互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)品牌。

隨著農產品食品網(wǎng)購的逐漸普及，將農產品食品搬上電商平臺，運用互聯(lián)網(wǎng)的思維建設農產品食品品牌，有著巨大的商業(yè)潛力和發(fā)展機遇。